Da sempre affascinata dal brand come strumento culturale in grado di trasformare i comportamenti e le relazioni tra le persone, Lidi è alla guida dell’ufficio di Interbrand a Milano.
Advisor per importanti aziende italiane e internazionali, quali Juventus, Moleskine, Piaggio, CNHi, LVMH, lavora per fare in modo che i brand siano rilevanti per le persone, diventando, quindi, il più potente strumento di sviluppo del business per le aziende. È entrata a far parte del team di Interbrand nel 2008, dopo un’esperienza di cinque anni come docente e ricercatrice nel Marketing Department della SDA Bocconi School of Management.
Tra il 2009 e il 2010 ha guidato il team di Brand Valuation e Analytics della sede di San Paolo.