Marketing Strategist, Massimo è Presidente dell'Associazione Italiana Sviluppo Marketing e docente a contratto presso l'Università di Torino. Ha sviluppato il concetto di “ecosistema digitale” agli albori del Web 2.0 e promuove lo “human marketing”, inteso come un modo etico e sostenibile con cui imprese e mercati dovrebbero relazionarsi.